Public Statement that can be shared with members/followers:
Update on exit of the LEGO® DOTS theme from June 2023 assortment and onwards
Dear all,
After careful consideration, we have decided to exit the LEGO® DOTS theme and integrate tile-based play into other themes within our portfolio.
January and March launches of LEGO DOTS novelties will go ahead but also be our last on this theme, with all current items from 2022 remaining active in the product line up until the end of the year.
LEGO DOTS was launched in March 2020 with the ambition to connect with kids through their passion for arts & crafts – looking at encouraging self-expression and to attract new builders to the LEGO brand. It was a completely new style of building which used brightly coloured tiles to ignite creativity with LEGO fans, in a fun and unique way.
Whilst seeing great appetite for this type of proposition and playing a key role in retaining kids in the LEGO brand, we also recognise the challenges of establishing LEGO DOTS as a long-term brand in the arts & crafts category.
We will refocus our attention on ensuring elements of tile-play live on across other areas of the business. We know there is still a huge appeal from the arts & craft community, and we want to ensure there are opportunities for kids who love the play proposition to still enjoy building in this way. We can also confirm this discontinuation will not affect our business direction on similar themes like LEGO Art and we look forward to more exciting launches in the future.
We want to thank all our LEGO DOTS fans who inspired us with their creativity!
Traduction Google
Déclaration publique pouvant être partagée avec les membres/abonnés :
Mise à jour sur la sortie du thème LEGO® DOTS à partir de l’assortiment de juin 2023 et au-delà
Chers tous,
Après mûre réflexion, nous avons décidé de quitter le thème LEGO® DOTS et d’intégrer le jeu basé sur des tuiles dans d’autres thèmes de notre portefeuille.
Les lancements de janvier et mars des nouveautés LEGO DOTS se poursuivront, mais seront également nos derniers sur ce thème, tous les articles actuels de 2022 restant actifs dans la gamme de produits jusqu’à la fin de l’année.
LEGO DOTS a été lancé en mars 2020 avec l’ambition de se connecter avec les enfants à travers leur passion pour les arts et l’artisanat - en cherchant à encourager l’expression de soi et à attirer de nouveaux constructeurs vers la marque LEGO. C’était un tout nouveau style de construction qui utilisait des tuiles aux couleurs vives pour stimuler la créativité des fans de LEGO, d’une manière amusante et unique.
Tout en constatant un grand appétit pour ce type de proposition et en jouant un rôle clé dans la fidélisation des enfants dans la marque LEGO, nous reconnaissons également les défis liés à l’établissement de LEGO DOTS en tant que marque à long terme dans la catégorie des arts et de l’artisanat.
Nous allons recentrer notre attention sur la garantie d’éléments de jeu de tuiles en direct dans d’autres domaines de l’entreprise. Nous savons qu’il existe toujours un énorme attrait de la part de la communauté des arts et de l’artisanat, et nous voulons nous assurer qu’il existe des opportunités pour les enfants qui aiment la proposition de jeu de continuer à aimer construire de cette manière. Nous pouvons également confirmer que cette interruption n’affectera pas notre orientation commerciale sur des thèmes similaires comme LEGO Art et nous attendons avec impatience des lancements plus excitants à l’avenir.
Nous tenons à remercier tous nos fans de LEGO DOTS qui nous ont inspirés par leur créativité !
